Брендбук

Сегодня все больше компаний начинают осознавать проблемы с узнаванием и единообразием бренда – бренд «расползается», на разных носителях используется разные шрифты, логотипы, фирменные блоки, по принципу «менеджер нашел только этот файл с логотипом, а в EPS есть только старая версия»…

Если раньше поток клиентов полностью обеспечивал загрузку, то с увеличением количества игроков в нишах, растет потребность в едином и эстетически привлекательном взаимодействии с клиентами.

Разработка брендбука – важнейшая часть в общей платформе бренда компании. Он нужен для фиксирования правил использования фирменного стиля. Особенно создание брендбука актуально для компании с широкой филиальной сетью. Вы просто отправляете менеджеру филиала PDF – и можете быть уверены, что ваши потребители в Кишиневе видят тот же бренд, что и по всей Молдове.

Как это правильно называть?
Часто путают такие понятия, как «брендбук» и «style guide» – правила использования фирменного стиля. На самом деле, брендбук – это нечто большее, помимо собственно правил использования логотипа и носителей корпоративного стиля. В нем описываются эмоциональные составляющие бренда, его ценности и миссия. А Style Guide – лишь часть, описывающая фирменный стиль. Но учитывая отсутствие необходимости в детальном описании бренда, заказывается и используется только эта урезанная часть разработки брендбука.

Заказывая разработку брендбука, надо понимать, что это дело не одного дня и стоимость брендбука у качественных исполнителей не может быть слишком низкой. Учитывая разработку огромного множество носителей и даже элементов интерьера магазина, работа может длиться 2-3 месяца.

Если у компании уже есть название, то далее создается айдентика (фирменный стиль) – дизайн логотипа (или редизайн логотипа, рестайлинг), после делается дизайн основных носителей, далее дизайн сувенирной продукции, униформы и пространственных решений (дизайн ресепшена, интерьера офиса, вывесок и т.д.)

Брендбук: основные составляющие

Основная часть, базовые составляющие фирменного стиля
– Дизайн «книги»: обложка, модульная сетка и дизайн внутренних полос.
– Основные цвета (CMYK, Pantone, RGB)
– Основные и дополнительные шрифты
– Логотип и фирменный блок, пропорции
– Логотип и фирменный блок – инверсия (выворотка)
– Логотип и фирменный блок – использование в монохромной и черно-белой печати
– Недопустимое использование логотипа и фирменного блока

Основные носители фирменного стиля
– Визитка, ее описание (шрифты, пропорции, размеры)
– Фирменный бланк, описание (шрифты, пропорции, размеры)
– Бланк электронной версии в формате Word
– Почтовый конверт (три типоразмера: В5 с окном и без окна, В4)
– Папка для бумаг
– Блокнот А5, обложка + внутренняя страница
– Бумажный блок без обложки А4
– Корпоративный бумажный пакет

Сувенирная продукция
– Фирменная футболка (креативный дизайн)
– Фирменная футболка или рубашка поло корпоративная, включая выбор артикула из каталогов сувениров
– Фирменная ручка, включая выбор артикула из каталогов сувениров
– Чайные/кофейные наборы, включая выбор артикула из каталогов сувениров
– Флешка, включая выбор артикула из каталогов сувениров
– Флаг

Униформа
– Дизайн одежды и фирменные детали для персонала front office (мужской/женский вариант)
– Дизайн одежды для персонала back office
– Дизайн одежды для обслуживающего персонала

Интерьер и экстерьер
– Элементы фирменного стиля в дизайне интерьера офиса (отделения)
–Элементы фирменного стиля в оформлении вывески и фасада офиса (отделения)
– Рекламные носители в городской среде (стеллы, угловые конструкции, крышные установки, таблички и т.д.)

Внедрение
И вот работа дизайнеров брендбука закончена. Что дальше? А дальше самое интересное – внедрение этих правил в жизнь. Если компания только начинает свою деятельность, то все гораздо проще. Если же вы уже давно на рынке и имеете сеть филиалов, то внедрение разработки может обойтись во внушительную сумму. Главное – не паниковать, а четко обозначить ответственность конкретных сотрудников, создать схему внедрения и поэтапно вводить изменения к лучшему! Ведь бренды тоже устаревают и требуют изменений, чтобы выглядеть актуально и современно.